文/許博傑
中國打擊遊戲產業!官媒在8月3日發表專題點名騰訊的遊戲大作《王者榮耀》是「精神鴉片」竟長成數千億產業,文章中也重批兩大網路巨頭騰訊和網易,開發的遊戲「毒害人心」。
健身計畫明確制定
事實上,文章一出,中、港的遊戲產業當日直接崩跌,當中遊戲龍頭企業騰訊在港崩跌超過10%、網易也重挫近15%,其他中國遊戲同業、以及遊戲業概念股的動漫畫、直播等相關產業,幾乎無一倖免,而就在中國官媒出重手打擊遊戲產業後,馬上政策就迎來了全民健身計畫,中國可說是有計畫性的想將國民的生活習慣藉由政策做一扭轉。
中國國務院在8月3日發布2021年至2025年的「全民健身計畫」,計畫明確制定未來5年的全民運動目標,包含在2025年常態性的運動人口比率達到38.5%、運動產業規模達5兆元。這一為期5年的「全民健身計畫」,不僅是延續上一個5年(2016年~2020年)的全民健身計畫。
從體育大國走向體育強國、從金牌體育走向全民體育的精神,也是「十四五規劃」期間全民健身事業的重要規畫,由於中國一向是以政策領導市場經濟的發展,因此在計畫發布後,相信未來將開始帶動中國市場對於運動、健身等相關產品的需求,就長線角度而言,運動服飾、器材、鞋等相關產業,就是未來投資的3大主軸。
財報數字相當亮眼
除了中國政策帶旺相關運動產業以外,近期的國際運動服以及運動鞋大廠也紛紛拿出令市場亮眼的財報,當中以Under Armour(UA)、Nike、愛迪達最受市場矚目。UA產品在市場需求強勁,讓其第2季財報優於預期,主因在於歐美陸續鬆綁限制措施,帶動消費者回健身房、瑜珈教室,而在各國持續放鬆限制下,UA更上修2021年營收從15%~20%調升為20%~25%。
Nike獲利虧轉盈
運動用品龍頭Nike第2季獲利轉虧為盈,營收更是創下50年來最佳,主要受益經濟重啟帶動北美業績反彈,Nike更看好下一年度營收將首度突破500億美元,未來消費者將從睡衣和居家服轉向購買慢跑鞋。
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